Поиск
  • Sergey Malaykin

Как определить хорошее название?

Обычно названия оценивают как «нравится / не нравится». Только теперь все будет иначе ;-)) Держите четкий критерий, что такое хороший бренд-нейм.


В своей книжке «Одним Словом» я рассказал о фишках нейминга. Вот, например, метаграмма — это когда одна буква в слове заменяется на другую и получается что-то интересное. Были The Beetles — стали The Beatles.



Нейм The Beatles, конечно, раскрученный, но сам по себе (в отрыве от успеха) — на троечку, потому что в нем всего лишь одна фишка. Та самая метаграмма.

Гораздо круче работают варианты, сочетающие 2 приема. Пример — нейм «Основа Снов». Есть такие матрасы.

Почему это хорошо? Потому что название сочетает 2 фишки: меметичность (есть ходовой речевой оборот «основа основ») и омофонию. Мемы хорошо раскручены в языке. А омофоны заставляют чуть иначе осмыслить привычную звуковую оболочку.


Другой удачный пример из того же ряда — «Время и Стекло».


Little Big — образцовый бренд-нейм, так как соединяет в себе три фишки:

  • оксюморон, ведь little big — дерзкое и неожиданное сочетание несочетаемого. Это как «прошлое будущее», «Горячий Снег» или «жидкие гвозди»;

  • мем, так как little big возник из раскрученного речевого оборота little bit;

  • метаграмму, потому что t в исходном little bit заменили на g.

А вам известны неймы, сочетающие сразу три приема нейминга? Присылайте, делитесь, а я в одном из постов их разберу.




Адрес

Москва, Россия

Звоните

+7 903-742-9801

Следите

  • Facebook
  • VK Share
  • Черный Instagram Иконка
  • Черный Twitter Иконка

©2020 Malaykin: нейминг, тексты, бренд-стратегии