Поиск
  • Sergey Malaykin

Про идентичность и брендбук

Зарегулированный корпоративный стиль говорит о том, что компания потеряла идентичность.


Для идентичности нужна данная лидером большая идея и носители — люди, которые её разделяют и обогащают. Если идея настоящая, лидер — мощный, а команда — верная, то брендбук не нужен вообще.


У Иисуса было и то, и другое, и третье. Он ограничился простеньким логотипом

Вот пример попроще и поближе. Olivetti выпускала пишущие машинки. Их большой идеей была высокая эстетика конторского труда. Адриано Оливетти собрал команду, которая сделала бы честь креативному агенству. В «Оливетти» трудились художник-график Джованни Пинтори, скульптор Константино Нивола, поэты Джудичи и Синисгалли, великолепный дизайнер Марчелло Ниццоли и даже фантастический Этторе Соттсасс, создатель стиля Memphis. Сам Оливетти был просвещенным промышленником — доктор социологии, руководитель института урбанистики.


Olivetti выпускала печатные машинки, кардинально отличавшиеся от всего, что было на рынке. Они удовлетворяли эстетические запросы покупателей. Или льстили, предполагая, что такие запросы есть.



Olivetti прекрасно чувствовала себя без жестко детализированного брендбука. Был ли он у них вообще? Цвета, шрифты и лого на их плакатах гуляли направо и налево. Идентичность? Она очевидна.



Зарегламентированный стиль не нужен компаниям с яркой идеей и лидером-проводником: Google, Virgin, Apple при Джобсе, Евросети при Чичваркине.


Но чем дальше фирма от основателя, тем больше она забывает о прежней идее. Чем больше подразделений, филиалов и удаленных офисов, тем важнее по-армейски четкие предписания. Чем сильнее компания зависит от инвесторов, тем меньше старается рисковать, а больше — копировать конкурентов.


И тем нужнее правила стиля, формализующие деятельность множества людей в маркетинге. Тем важнее армейское единообразие, помогающее контролировать подрядчиков и отчитываться за их продукцию. Тем бессмысленнее гладенькое вступление о корпоративном бренде. Брендбук, до малейших деталей расписывающий стандарты коммуникаций, выглядит как дорогой, внушительный, хорошо отполированный памятник идентичности, покинувшей компанию.


#брендбук #идентичность #оливетти

Просмотров: 7
 

Адрес

Контакты

Подпишитесь

  • Facebook
  • VK Share

+7 903-742-9801

Москва, Россия

©2020 Malaykin: нейминг, тексты, бренд-стратегии