Поиск
  • Sergey Malaykin

Сколько стоит название?

Пост обновлен март 30

Три минуты, и вы сами сможете определить цену.


Коммерческое название — это аналитика, творчество и патентные процедуры (я даже не спрашиваю, нужны ли они. Конечно, нужны).


1 этап, аналитика: 30 000 рублей и неделя работы. В открытых источниках находим названия в сегменте заказчика. Затем — структурируем и обобщаем, выясняя, какова традиция и как выглядят конкуренты.


2 этап, варианты: его стоимость прямо пропорциональна числу вариантов. Один вариант стоит 2000 рублей. Я обычно предлагаю от 10 до 50 вариантов, презентациями по 10. Золотая середина — 30 вариантов. Схема следующая: первая презентация пристрелочная, вторая — доводочная с учетом комментариев заказчика, а третья — голевая.


Каждый вариант проверяю по базе зарегистрированных товарных знаков Роспатента. Предлагать варианты, которые кем-то заняты — жуткий моветон.


Бывает, что первое слово в 1-й презентации оказывается голевым. У меня такое было один раз. Но заказчику все равно было сложно остановить процесс. Наверное, ему казалось, что я и дальше буду выдавать шедевры. Поэтому редкий клиент планирует меньше трех презентаций.


Стоимость 30 вариантов: 2000 х 30 = 60 000 рублей.


3-й этап, патентные услуги. Лучше всего взять шорт-лист из 2-3 вариантов, отобранных в ходе предыдущего этапа, но... Это не всегда работает. Если заказчику что-то нравится, то на другие варианты он даже не смотрит. Остается молиться, чтобы приглянувшийся вариант был чист.


Что значит чист? Ведь я вроде как проверил то, что предлагаю. Это так, но есть пара тонкостей.


1) Существуют не аналогичные, но сходные до степени смешения товарные знаки. Для их отлова и оценки нужен наметанный глаз.


2) Нужно проверить заявки. В Роспатент ежедневно поступают заявки на регистрацию. В базе они не видны (поскольку еще не зарегистрированы), но обладают приоритетом по отношению к нашей заявке. Срок рассмотрения заявок — от 6 до 18 месяцев. Вероятность того, что некая ранее поданная заявка может воспрепятствовать нашей, далеко не нулевая.


Нужно проверить «выжившие» слова еще и по заявкам, и это гораздо дольше и дороже — 2 недели и 15000 руб. за вариант.


На выходе должно остаться хотя бы одно слово, которое по формальным признакам можно регистрировать. Это, кстати, не означает, что Роспатент его обязан зарегистрировать. Риск отказа существует всегда — но если все этапы пройдены правильно, он минимален.


3) Если мы регистрируем не просто слово, а логотип (слово + графику), нужно провести изопоиск: посмотреть, нет ли похожих лого по нашим классам. Некоторые знаки удивительно просты — не захочешь, а скопируешь. Изопоиск стоит 18 000 руб.


Наступает черед расходов на регистрацию, и они следующие:


— пошлина за регистрацию заявки — 3000 руб.;

— пошлина за проведение экспертизы словесного обозначения, заявленного на регистрацию — 20 000 руб.;

— услуги патентного поверенного по составлению документов и сопровождению заявки — 25 000 руб.


Итого регистрационные расходы:

48 000 руб. без проверок и 80 000 руб. с проверками.


Но и это не все. При получении свидетельства о регистрации товарного знака нужно будет заплатить пошлину (около 12000 руб.).


Суммируем. Общие расходы на нейминг в среднем следующие:


— аналитика — 30 000 руб.;

— творчество (30 вариантов) — 60 000 руб.;

— проверки, патентные процедуры и пошлины — около 90 000 руб.


Пример 1.


Наименование объекта недвижимости в Москве, срочный заказ, регистрация не нужна. Стоимость названия?


Решение: срочный заказ означает минимальное количество презентаций (то есть 20 вариантов).


Ответ: стоимость заказа — 70 000 руб.


Пример 2.


Словесное обозначение нового йогурта, обязательна регистрация в РФ. Стоимость?


Решение: высококонкурентный рынок, максимальное число вариантов на входе, первичная проверка — 10 вариантов, проверка по заявкам — 3 варианта, к регистрации — 1 вариант.


Ответ: стоимость = 30 000 + 100 000 + 30 000 + 90 000 = 250 000 руб.


Пример 3.


Словесное обозначение компании-стартапа, регистрация нужна. Стоимость?


Решение: среднее число презентаций, 30 вариантов на входе, первый шорт-лист — 5 вариантов, второй шорт-лист — 2 варианта, к регистрации — 1 вариант.


Стоимость = 30 000 + 60 000 + 90 000 = 180 000 руб.


Скидка стартапам и малому бизнесу на аналитику и творческие услуги составляет 25%.


Ответ: 157 500 руб.


Примечание: это все справедливо для регистрации в РФ. При необходимости регистрации по типу CTM (community trade mark) или по Мадридскому протоколу действуют совершенно другие цены и сроки.


Адрес

Москва, Россия

Звоните

+7 903-742-9801

Следите

  • Facebook
  • VK Share
  • Черный Instagram Иконка
  • Черный Twitter Иконка

©2020 Malaykin: нейминг, тексты, бренд-стратегии